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从爱彼官方开始做二手表业务说一说二手奢侈品行情现状

所国外媒体“theedgemarkets.com”报道,爱彼官方开始做二手表业务了,这让我们这些在国内二手名表回收行业摸爬滚打多年的我们多少有些吃惊!毕竟官方来做二手表业务无论从资源和售后服务上来讲都要超过国内市场上自由发展起来的二手名表商家,相信很多这样的中小商家甚至连售后服务都没有,只能做左手回收右手出售的传统中介模式。其实二手表行业发展到现在确实带动了中国整个二手奢侈品回收行业的高速发展,今天时坚名表回收小编带大家简单分析下目前的一些行情!

媒体报道爱彼官方开始做二手表业务

媒体报道爱彼官方开始做二手表业务@theedgemarkets.com

全文翻译如下:

瑞士日内瓦消息(1月19日):瑞士奢侈钟表品牌爱彼表示,今年将推出二手业务,成为第一个宣布打入二手高档手表快速增长市场的大品牌。

该公司告诉路透社,它已经在日内瓦的一家商店进行了一次试运行,并将在今年在瑞士的销售点更广泛地开展业务。如果这证明是成功的,它表示将在美国和日本展开行动。

首席执行官弗朗索瓦 – 亨利·本纳西亚斯(Francois-Henry Bennahmias)本周在日内瓦举行的SIHH钟表展上接受路透社采访时表示:“二手是手表行业的下一个重大事件。
由于担心稀释其品牌的排他性和蚕食他们的销售,奢侈品制造商至今还避免了二手贸易这块业务。他们过去把这方面交给了第三方经销商。

但是现在有些企业正在寻求改变方向,在整个行业销售放缓的推动下,加上由Chrono24和The RealReal等在线平台推动的二手市场迅速扩张。

本纳西亚斯Bennhmias补充说:“目前,手表方面,我们将其称为”黑暗的一面“,以应对二手饰品的需求.Bennahmias公司以其出售4万瑞士法郎的八角型皇家橡树Royal Oak时计而闻名(41,680美元)。

他说:“除了品牌(是二手的)以外,这是一种商业上的反常行为。”但他没有透露如何为二手表定价。

包括H.Moser&Cie和MB&F在内的几个小品牌都对二手表交易表示了兴趣。

H.Moser&Cie的老板爱德华·梅兰(Edouard Meylan)告诉路透社记者:“控制二手表的出售以保护已经在市场上的手表的所有者和价值是非常重要的。

计划今年通过其网站推出二手销售的MB&F告诉路透社,预计二手手表通常会享有20-30%的折扣。一位发言人表示,顾客从已建立的手表品牌中进行购买,可以确信他们获得的产品操作性良好,且有效的保修。

更大的品牌劳力士,百达翡丽,斯沃琪集团,历峰集团和百年灵都拒绝置评,当被问及是否打算进入二手市场时,路威酩轩集团(LVMH)的手表部门还没有立即上市。

爱彼Audemars Piguet表示,将在其26个瑞士分店中的几个(但不是全部)推出其二手业务,但拒绝指定多少商店或给出更精确的日期。

它最初将允许顾客以旧爱彼表的形式交易新款手表,然后出售二手手表。目前还没有决定是否购买二手手表以获得现金,该公司表示,其去年销售额接近10亿瑞士法郎。

专家表示,二手奢侈品手表业务主要通过在线平台或专业零售商完成,随着新一代客户价值变化多于永久所有权进入奢侈品世界,二手奢侈品手表业务正在快速增长。

以网上提供的折扣为例,钻石镶嵌的Audemars Piguet皇家橡树“适度的划痕”在RealReal售价为9,450美元,约为“估计零售价格”的三分之一。

开普勒Cheuvreux分析师乔恩·考克斯说,他估计二手手表市场的规模每年约50亿美元的收入,包括在拍卖会上出售的手表,而且在过去几年中它已经超过了新品的市场。

咨询公司贝恩咨询公司(Bain & Cie)的数据显示,这一数字仍低于价值370亿欧元(合453亿美元)的新豪华手表行业。然而,瑞士手表出口在2015年下降了3.3%,2016年下降了9.9%,而在2017年的前11个月,瑞士手表出口增长了2.8%。

美国零售商Danny Govberg表示,新款手表的销量已经下滑多年的美国是二手手表市场的头号市场,其次是英国和日本。美国零售商Danny Govberg表示,他为劳力士和其他品牌销售新手表,但也有越来越多的二手手表。他的公司表示,过去五年中,二手表销量同比增长了37-40%。以价格为例,该公司表示以24,950美元的价格上市二手爱彼(Audemars Piguet Royal Oak),而零售价为32,000美元。

Govberg与香港的合伙人和新加坡投资者一起,最近推出全球电子商务平台WatchBox,用于购买和出售二手奢侈品手表。

他说:“人们把我们的手表卖给了我们。“

他说很多人卖掉二手表买新的,二手表市场实际上是在推动新的销售,就像在汽车市场。他说:品牌仍然在试图弄清楚,他们还没有解决方案。

Audemars Piguet的Bennahmias表示,制表商不得不修改商业模式来应对不断变化的消费习惯。

“我们目睹了这种力量的社会和文化变革!”


二手宝珀手表回收案例

二手宝珀手表回收案例

其实在中国二手奢侈品行业发展的起步是比较晚的,早期的行业从业者大多是手表爱好者居多,慢慢发展到小的门店,性质和烟酒回收店差不多,充当手表中介的角色,一手买一手卖赚取中间的差价为利润所得。近两年逐步出现了公司化经营的趋势,伴随着互联网的高速发展,整个二手名表回收行业信息化逐步透明,服务也出现了明显的提升,起码以前的暴利模式很难实现,靠“投机取巧”的手段存活不了,对消费者来说最终能得到性价比很高的正品名表去享受高品质生活了。那手表品牌官方现在涉足二手表行业对目前整个行业是好还是坏呢?

手表品牌商进军二手表行业是否是革自己的命?

做二手表行业的大都知道,最重要的就是手表回收价格了,手表回收价格的高低直接影响到后续销售利润。但是以我们多年的名表回收经验来看,很多手表的回收价格并不高,这明显与手表品牌专柜销售员经常说的“这手表相当保值”这句话相矛盾啊!大家可以去参考时坚名表回收以前的文章《二手名表回收价格低的原因》。二手手表的真实回收价格让动辄公价几十万上百万的手表一下子现出的“原形”(当然要排除那些热门及拍卖出超公价的表款),这无疑揭开了手表品牌商的遮羞布,甚至更进一步影响到品牌商新表的价格体系,客户能以更低的价格买到一个成色相当不错的正品手表何乐而不为呢?所以这也是很多品牌商所不愿涉足避而远之的二手表业务的缘故吧!但是既然二手表行业对整个钟表行业造成了影响,正视并解决它才是解决办法,一味的逃避势必越伤越深,如此说来此次爱彼官方看来是打算提前试水,想打造一个可控的二手品牌手表市场了!或许可能做好新旧手表价格平衡体系的同行还能从二手表市场赚取高额利润,毕竟市面上销售过的手表存量是相当可观的,来个以旧换新,重新保养翻新后再次出售的价格肯定吸引不少人!

二手劳力士手表回收案例

二手劳力士手表回收案例

手表品牌商都这么做了,那我们这些个土生土长的二手表回收公司该何去何从呢?我们先说说这个行业的难点和痛点吧(行业发展不成熟,肯定会有的,要重视)!

1.行业入门门槛高

行业技能(手表鉴定真假+二手表价格估值),时坚名表回收小编说过,手表鉴定真假是个技术活,有些假的做工不比真表差,而二手表估价更难一筹,试问谁能具体熟悉那么多表款的二手表回收价格?

压资金比较厉害,手表回收一般以现金结算,百万左右的资金能回收到几块几万、十几万的名表?如果有个人流量好点的商铺,房租并不便宜,想要开展业务就得有网络推广,也是要烧钱的!

2.服务体系及商业模式不完善

二手名表鉴定、评估价格、回收、销售、售后服务,这几块是二手表行业的标配,有些还会增加手表置换、寄卖服务,这各个方面都要由专人负责,最好是由一个团队来完成,靠个人很难去完成,要求再高的还需要摄影及平面设计。回收及销售两条腿怎么发展平衡,这些都要去慢慢发展完善!

3.本地化经营者居多,线上业务不信任问题难以解决

行业从业者真正抱团者不多,很多加盟模式并不能很好解决货品快速流通,线下实体店铺物理面积覆盖不多,线上业务开展不顺利。

或许此次爱彼手表官方涉足二手表业务还能给整个行业带来一些促进作用,会让更多的人重新认识二手奢侈品,其实日本的二手奢侈品发展的已相当成熟,像比较有名的大黑屋、唐吉坷德等都会有非常专业的鉴定评估师,保证货源的可靠性,并且这方面的法律也比较健全,如果被消费者举报了查出来是假的东西的话就直接失去了开店从业的资格。随着社会的发展,相信越来越多的人能接受二手奢侈品,这就形成了一个新品到旧品的流通循环,也是价值观随着经济变化而改变的例子。

 

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评论 2

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  1. #2

    SJX放出消息,除了爱彼品牌官方将会涉足二手表以外,传言其关联企业RM理查德米勒也会这样干。同时,爱彼将会加大对于授权经销商的管控,避免他们为了薄利多销而把手表以低于公价的便宜价格卖出。这一连套的做法就是避免新表和二手表之间的差价过大,维护品牌形象。而历峰也决定管好经销商……….
    手表生意越来越难做了!哎!

    admin3个月前 (01-26)回复
  2. #1

    当下二手奢侈手表交易市场快速增长,令品牌商自己都忍不住分羹这一存量市场。近日,瑞士奢侈钟表制造商爱彼表(Audemars Piguet)就对外宣布将于今年推出并大力推进二手手表业务。这一决定,也令爱彼表(Audemars Piguet)成为首个宣布涉足该市场的瑞士手表品牌。
      据悉,爱彼表目前已经在日内瓦的一家门店试水二手业务,该品牌高管在接受采访时透露,如果效果良好的话,2018年他们将把二手业务推广至瑞士的所有零售店。甚至,美国和日本等海外市场也将会推出二手业务。
      过去的很长一段时间,奢侈手表制造商一直刻意远离二手交易市场,担心会稀释品牌的独有性,冲击常规销售。

    admin3个月前 (01-26)回复